为生态农产品赋能 惠农网打造泸溪区域公用品牌“沅味泸溪”

时间:2020-05-27 18:29:48

泸溪佤乡米,是湘西山水的生态物产,从沅水河畔香飘全国各地。

泸溪玻璃椒,有着泸溪县辣过瘾的阳光味道,从巴斗山下走红全球。

合水茶油,蕴含着浓厚的湘西文化,从边城小镇迈入千家万户。

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如今,它们有一个统一的名字——“沅味泸溪”。

近年来,泸溪县大力实施农业特色产业提质增效计划,全力打造农业品牌。为助推全县经济在高质量跨越式发展道路上阔步前行,泸溪县通过公开招投标引进惠农网,整合当地区域资源优势,打造区域公用品牌“沅味泸溪”。

泸溪县本地的农特产品,经过统一的品牌包装,不仅提高了身价,也增加了农民收入,带动了当地农业提档升级。

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(泸溪县区域公用品牌“沅味泸溪”主形象)

缘起:泸溪农产品的“湘西印记”

湘西对于山外的人来说是神秘的,因为他有古老的民族、古老的工艺和神秘莫测的湘西文化。泸溪是湘西州南大门,盘瓠文化发源地,苗族数纱工艺传承、踏虎凿花发源地,拥有“湘西四大古镇之首”的浦市古镇。这些无一不证明着,泸溪县具备“地域最湘西、文化最湘西、民风最湘西”的地域特色。

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(国家级非物质文化遗产踏虎凿花《苗寨六月六》)

对于区域公用品牌而言,地域价值无疑是消费者心目中的最大“原力”。而“湘西”是一个大众向往、熟悉且喜爱的超级符号。由此,“最湘西”作为泸溪的代名词,成为提炼区域公用品牌核心创意的关键。

为占领消费者“湘西风味”的市场认知,树立其独有的“最湘西”区域形象,品牌定位提炼为“最具湘西特色的纯正风味”。泸溪县区域公用品牌的核心价值——“最湘西、纯沅味”也就呼之欲出了。

创意:画里泸溪、真味湘西

泸溪地处北纬27°的天然富硒带上,是全国生态建设示范县。沅江、武水在这里奔腾交汇,武陵、雪峰山脉蜿蜒而过,形成了“八山半水一分田”的独特地貌。

当今社会,人们生活水平蒸蒸日上,但食品安全问题频发,消费者越来越倾向于生态绿色的农产品。水源清澈、土质安全的原生态环境,是泸溪县生态农产品的价值所在。

泸溪县商务局委托惠农网将这些文脉符号进行整合,又经过多轮论证、票选,最终创意出“沅味泸溪”这一品牌名称:一指泸溪沅水滋养的独特味道;二谐音“原味泸溪”,即泸溪农产品是当地果农保留传统生态农耕方式,精心培育出的原生态美味。

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(泸溪县热门旅游景点浦市古镇,图来源于浦市古镇旅游官网)

同时,为呼应品牌名称,品牌口号确定为“画里泸溪、真味湘西”,简洁明了、便于传播,又富含深意、具有强烈的画面感。“画里泸溪”述说着泸溪的唯美风光,体现了游客在泸溪观光旅游时的休闲需求。“真味湘西”则凸显了泸溪“大湘西”地域特色和农产品纯正风味。

品牌主形象的设计以泸溪“八山半水”形象为创意原点,以“泸溪”字体轮廓为形,同时结合山水、溪流组成的农耕特色进行视觉呈现,凸显泸溪县农业价值和生态价值。

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(“沅味泸溪”子品牌包装示意图)

“沅味泸溪”区域公用品牌涵盖了泸溪玻璃椒、泸溪佤乡米、合水茶油等产品。传播辅助图形结合湘西独特的苗族与土家族特色元素、劳作场景,进行差异化表达,应用于产品品牌包装、常规宣传物料、常规衍生品等。“沅味泸溪”用统一对外的视觉形象,引发消费者的美好想象。

坚守:高品质让品牌价值更上层楼

区域公用品牌的发展要靠产品品质作保证。只有坚守品质底线,区域公用品牌才能创得出、立得住、走得远。

泸溪县出台了重点产业发展三年行动计划和产业扶持办法、《泸溪县网销农产品质量安全监督管理办法》等政策措施,探索建设了农产品质量安全追溯管理系统,从源头把控农产品质量和标准,实现对农业生产、流通等环节信息的溯源管理。

在助力泸溪全面构建区域公用品牌管理与品牌培育机制的同时,泸溪县商务局联合惠农网在供应链打造、流通标准建设、农产品上行等方面对“沅味泸溪”品牌进行系统化运营,通过活动、宣传片、媒体推广等多种手段力推“沅味泸溪”,实现品牌价值最大化。

在泸溪县委、县政府的坚强领导和各部门积极配合下,“沅味泸溪”区域公用品牌正迸发出强大力量。今年4月,“沅味泸溪”商标产品进入了珠三角等地区,对接了更广阔的市场。泸溪县特色产业基地规模不断扩大、品牌优势不断提升,成为带动农业增效、农民增收、农村增绿的持续动力。

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