惠农网联合腾讯微视扶贫助农—— 一条短视频,卖出扶贫脐橙71150斤!

时间:2020-03-14 09:35:48

“受新冠肺炎疫情的影响,崀山脐橙销售渠道受阻,果农卖果难,希望更多的电商平台和渠道商助力崀山脐橙销售,在此我谨代表67万新宁人民和30万果农,感谢社会各界的支持与关注!”2月27日晚,一段20多秒的小视频在腾讯微视热播,视频播完了会跳出一个商品卡“扶贫脐橙5斤/21元”。上线2天,这条视频播放量达到了170万,脐橙销量更是达到了71150斤,约35.5吨。

这条视频来自惠农网官方微视号“惠农寻果师”,出镜人物是湖南省新宁县委副书记李荣卫。最近,受疫情影响,国家地理标志产品新宁崀山脐橙销售遭遇难题。为帮助当地贫困果农渡过难关,李书记亲自上阵,为崀山脐橙“带货”。而惠农网和腾讯微视正是本次发起“助力贫困户公益行动”的主办平台。

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(惠农网官方微视号发布新宁县领导“带货”视频)

疫情影响

30万果农种植脐橙销路难

崀山脐橙出产于湖南邵阳市新宁县,一直以来都是湖南名片之一,作为国家地理标志保护产品,崀山脐橙被誉为果中“老黄金”,早在1979年,新宁已成为国家农业部和外贸部确定的中国四大出口脐橙生产基地。全县果农多达30万人。

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(被誉为果中“老黄金”的崀山脐橙)

然而,受新冠肺炎疫情的影响,崀山脐橙今年销量受阻,形势严峻。

“我种了十几多亩脐橙,今年大丰收,可是线下收购商进不来,脐橙也卖不出去。”新宁县果农老张说,往年,来村里看果、选果的收购商络绎不绝,今年,因为疫情影响,脐橙都还在树上不敢摘,“再拖下去,担心橙子质量下降,更不好卖了”。

据了解,往年,崀山脐橙的传统渠道比较成熟,收购商上门选货后,大批量采收再通过物流外运,分销到批发市场、超市、零售市场等渠道。今年受疫情影响,收购商和物流渠道受阻,脐橙销售渠道不畅,正因于此,新宁县也希望更多的电商平台和渠道商助力崀山脐橙销售。

扶贫创新

“短视频电商”县领导上线火爆

“我们也想了各种办法,在这过程中,惠农网和腾讯微视一拍即合。”惠农网联合创始人邓武杰介绍说,惠农网是新宁县电子商务进农村综合示范项目建设服务商,这几年,一直通过农产品品牌培育、农产品上行服务、供应链打造、农产品溯源体系建设等方面持续发力,全面提升新宁县农特产品的品牌知名度和美誉度。疫情期间,惠农网通过自身渠道持续推广崀山脐橙的销售。

“今年疫情期间,腾讯微视在三农电商领域创新不断,销量也很可观,所以我们双方达成合作,为崀山脐橙探索短视频里的扶贫水果店,”邓武杰说,2019年,惠农网就和腾讯微视在扶贫农产品领域展开了一系列合作,先后推出了湖南怀化麻阳县的冰糖橙、湖南邵阳新宁县的脐橙、湖南邵阳洞口蜜桔等诸多贫困县的三农产品短视频,帮助贫困户将农产品通过短视频形式销售出去,助力扶贫脱贫,为贫困地区农产品上行、农村电商人才培训等赋能。

“疫情期间,用户花式宅家,从后台上传视频来看,对水果、生鲜的需求量很大,我们和惠农网沟通后认为,一键链接扶贫农产品和‘消费扶贫’是可行的。” 腾讯微视相关负责人介绍,疫情防控期间,腾讯微视推出了“微视助农”项目,先后推出了保供稳价、县长助农抗疫战、微爱助农等一系列农产品策划,帮助政府储备冻猪肉、海产品、菠萝、粑粑柑、苹果、大米、玉米、砂糖桔、牛肉干等诸多食材投放市场,联合供应链伙伴以平台力量抗疫保供,通过微视下单后,直接送货上门,为用户提供“无接触”的菜篮子保障服务,截至目前已卖出滞销面包蟹3000只、大龙虾4000斤,先后助力广东徐闻菠萝销售近100吨。

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(腾讯微视推出“县长助农抗疫战”活动,新宁县领导“带货”视频暂列第二位)

2月27日晚20时,“惠农寻果师”官方微视号发出了这条新宁县县委副书记李荣卫出镜的公益短视频,用户观看视频时,点击视频中的“扶贫脐橙5斤/21元”就能轻松跳转京东小程序,在惠农水果专营店下单购买。

县领导出镜、价格实惠的脐橙,很快引起了腾讯微视用户们的爱心下单,用户们不光下单,还为“为家乡果农带货”的李荣卫点赞投票,上线几小时,投票就突破了13万票。“为人民为果农推销水果,领导好样的”、"果农带着口罩摘果子,一看就是最近新摘的"、“遇上疫情,农民日子不好过,支持一下,买了”、“支持湖南老乡”、“我拍了,你们慢慢发货,不急”……网友留言说。

1万、5万、10万、100万……这条由惠农网和腾讯微视发起的公益短视频,播放量一直在攀升;订单量也在同步增长。

截至2月28日14时,这条公益视频在微视端的播放量已超过170万次,脐橙的销售量也超过了71150斤,相当于35.5吨。“7万多斤橙子,相当于14亩橙子的产量。”邓武杰介绍,接下来,这些橙子会通过邮政快递,陆续发出去,相信消费者很快就能品尝到色泽鲜丽、果肉细腻、风味浓甜、营养丰富的崀山脐橙。

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(果农对崀山脐橙进行包装)

合作升级

进一步扩大“短视频+扶贫”创新

近年来,惠农网充分发挥自身农业B2B产业互联网平台的主动性和创造性,构建通达全国的农产品产地直销和网上销售的营销网络,有效提升产业扶贫的精准性和实效性,推动各地农特产品产销模式创新。

此次针对疫情中农产品生产、流通、销售遇阻问题,惠农网紧急上线防疫专题,有效带动全国主产区待销农产品及农资的线上销售;线下累计从全国各产区向疫区调拨蔬菜、水果1385.36吨;持续开展农技专家直播答疑、农村电商直播培训等一系列线上课程,实现全国农产品行情防疫地图每日一更新、每周一分析;利用行业影响力迅速发起“农产品供应保障行动倡议”。截至2月27日,惠农网已累计助销崀山脐橙550吨、泸溪椪柑29.36吨、广西沙糖桔153吨。

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(惠农网为崀山脐橙开设线上推广专区)

邓武杰介绍,以崀山脐橙为例,为进一步完善农村电商精准扶贫体系建设, 2019崀山脐橙节期间,惠农网加大对农产品产销对接的支持力度,缩减农产品供应链层级,连通线上线下,将农产品入驻国内各大知名电商平台,并通过线下组织产销对接会、农产品推介会等方式,实现农产品的全网络、全渠道营销。与此同时,惠农网也开始将扶贫农产品和短视频做结合,在腾讯微视等平台上线带货。

据了解,接下来,惠农网将联合腾讯微视继续通过优势互补,继续开展扶贫助农深入合作,并面向全国各地开放,助力缓解各地贫困地区农产品销售路径单一的瓶颈,为贫困地区农产品上行、农村电商人才培训等赋能,推动县域农业产业转型升级、提质增效,助力精准扶贫和乡村振兴。

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