提升农产品集聚效应 惠农网打造中方区域公用品牌“中味方好”

时间:2020-02-19 19:05:38

中方县地处湖南省西南部,系怀化市下辖县,位于北纬27度黄金纬度带,巍巍武陵雪峰绵延纵横,悠悠沅江舞水蜿蜒穿境,是“全国九大生态良好区”、“全国生态示范县”。

怡人的自然条件、独特的生态环境孕育了充沛的物产,为中方人呈上了自然的献礼,其中不乏刺葡萄、山茶油、黄桃、金秋梨、冰糖橙等特色鲜明农产品。这些自然的恩赐,让中方获得了“中国刺葡萄之乡”、“水果之乡”、“油茶之乡”、“药材之乡”等美名。

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(中方刺葡萄)

近年来,中方县呈现出新的农业发展面貌,品牌化即是其中一大趋势,不仅“湘珍珠”刺葡萄成为国家地理标志保护产品,更出台了一系列推进品牌发展的政策文件,积极鼓励和引导当地企业创建品牌,推介名牌产品。

为助力农业品牌化发展更上层楼,2019年9月,中方县与惠农网正式开展合作,打造区域公用品牌,让一家一户单兵作战的分散力量,转变成多个组织参与市场竞争的一致合力,希望以品牌发展带动农业升级、产业发展、农民增收。

价值发现:从道家思想到生态农耕

作为全区域共有、公用的品牌,农产品区域公用品牌需要显著彰显区域特质,差异竞争,错位发展,因此常从区域文化中汲取力量、提炼品牌价值。这也成为惠农网进行中方农产品区域公用品牌创意的关键。

在中方县,宗祠像一颗颗明珠散落在各个角落,成为当地文化的一大代表。其中以“潘氏宗祠”最为典型,进入祠堂要经过三道门,一是拥有十一级台阶的青砖栏杆门,二是蟠龙牌坊门,三是过戏楼前的半圆拱门。这三道门中的“三”字出自《道德经》里的“道生一,一生二,二生三,三生万物”,寄托着当地人万代兴盛、生生不息的美好期许。此外,当地有一块源自明代的石雕——荆坪石鱼,有着极高的文物和民俗风水研究价值。石鱼外方内圆,盘中有乾坤二卦,包含了中国传统文化中道家的阴阳哲学和鱼水哲学等思想。

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(中方县文化代表潘氏宗祠)

《道德经》有言:“人法地,地法天,天法道,道法自然”。在几千年的农耕文明进程中,中方农人早已将道家的智慧经验,广泛应用在生产、生活中。他们深谙自然之法,崇尚“资源节约、环境友好”的传统东方农耕,用汗水和智慧总结出了农耕智慧中的“道”,即生长有道、取势有道、呵护有道、品质有道。

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(中方县的秀野山川)

生长有道:优质的自然地理环境,成就各类品质优良的特色农产品。中方县属亚热带季风气候区,位于北纬27度黄金纬度带,纯净自然的生态环境、温暖宜人的气候,有机土壤的润养,黄金纬度带的阳光,为每一类农产品的生长埋下了伏笔。

取势有道:根据不同的地理环境、气候条件、土壤结构,中方农人因地制宜划分特色产业区域,初步形成了“一村一品”特色块状经济发展格局。从选种到养育再到长成,中方农产品遵循自然、适应自然、生长自然、融合自然,依时节被种植。

呵护有道:每一种农特产品都是中方农人在沃土上精耕细作的结果。中方农人传承先辈的匠人情怀,勤勤恳恳、悉心耕耘的同时,积极吸纳新思想、新技术,让厚重的土地勃发出新的活力,如发展生态观光农业,富农促增收。

品质有道:中方县是湖南省“首批油茶产业示范基地县”、第一批“放心菜”基地,先后获得全省“粮食生产标兵县”、“农产品质量安全示范县”、“农业标准化综合示范县”等殊荣,这无不彰显了中方人追求生产生态精品农产品的执着,以及对自然规则的恪守。

由此,进一步提炼出中方县区域公用品牌核心价值“道”,及价值支撑:

生长有道:黄金纬度,光照充足

取势有道:顺时而动,顺地而耕

呵护有道:循心而行,匠心耕耘

品质有道:醇香四溢,生态佳品

品牌创意:从农耕文化到品牌符号

近年来,食品安全问题频发,消费者越来越追求无污染、原生态的农产品,由此,中方县经优质环境滋养,中方农人匠心呵护,深厚农耕文化熏陶的原生态好味道显得尤其可贵。基于品牌核心价值,确定区域公用品牌名为“中味方好”,品牌口号为“天赋中方 好味农香”。

“中味”即中方县的好味道。“方好”,即“刚刚好”、“正好”、“恰好”、“最适合”。苏轼诗云“山光滟潋晴方好,水色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子,浓妆淡抹总相宜”。“方好”二字既形容中方当地风光秀丽,生态优美,又表现中方生产的农产品无污染、原生态、品质优。

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(中方县区域公用品牌“中味方好”)

品牌主形象的创意上,以返璞归真,崇尚自然为主要调性,以自然生态特色、历史人文特色作为设计基础,融入了印章元素,进一步呈递出品牌的历史底蕴,强化品牌深层价值表达。

整体看,上下可看作两顶使用中方传统手工艺制成的斗笠,白色线条是其编织纹路,体现着来自“中国斗笠之乡”的中方人的智慧传承与匠心情怀。

从自然角度看,主形象上半部分为青山,白色线条可为飘荡的白云、可为上升的水汽、可为袅袅炊烟、也可为山上缓缓流淌下的溪水河流;下半部分为青山在水中的倒影,白色线条为倒影在碧水中的层层水波,凸显“中味方好”的生态环境价值,体现出中方县的好山好水才孕育了如此的好滋味。

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(“中味方好”子品牌包装示意图)

后续,中方县将以区域公用品牌“中味方好”为母品牌,其下囊括山茶油、黄桃、金秋梨、冰糖橙等特色农产品子品牌,母子品牌相互推动,协同发展,与此同时,将在品牌准入标准、市场营销体系、农产品上行体系等方面持续耕耘,加快农村电商建设步伐,激活生态农产品价值,推动农业产业转型升级,促进县域经济发展。

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