惠农网发布《2021年H1农产品大宗采购行为图鉴》

时间:2021-08-25 12:02:42

农业农村部、中央网络安全和信息化委员会办公室联合发文提出,农业数字经济占农业增加值比重由2018年的7.3%提升至2025年的15%,农产品网络零售额占农产品总交易额比重由2018年的9.8%提升至2025年的15%。农产品网购成为风口,开始引领消费风潮。那农业B2B电商惠农网的买家有何表现,行为轨迹透露了哪些消费趋势?惠农网《2021年H1农产品大宗采购行为图鉴》带你一探究竟。

80后最爱买买买,大爷大妈也弄潮 

农产品在线采购人群呈年轻化趋势,以20岁至40岁为主,占比59.97%,其中80后成采购市场主力,占比37.94%。随着移动网络和智能终端的普及,电商平台保障制度的完善,大爷大妈也赶上了“时髦”,60岁以上的买家数量呈上涨趋势。

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批发商老板领衔“B端买手队”,智慧农批逐步崛起

传统农业产业链条冗长,产销两端信息不对称,出现需求和供给失衡。而今,越来越多的买家借助农业电商,构建起稳定高效的采购渠道。2021年上半年,买家数量逐月上涨。农产品在线采购人群构成中,批发商占据头把交椅,占比23.53%。种植户/种植企业和养殖户/养殖企业紧随其后,分别占比16.02%、11.37%。互联网、大数据等信息技术的发展,倒逼传统农批市场升级,智慧农批的需求正呈现上升的态势。

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粤老板采购实力领跑全国,电商协调城乡供需平衡 

沿海地区的买家对农产品采购的需求更为旺盛,内陆地区由湖南领跑,充分体现出电商在协调城乡供需平衡中起到的桥梁作用,实现发达地区反哺欠发达地区。广东、湖南、四川、山东、浙江、江苏、广西构成第一梯队,合计订单量占比51.69%,其中仅广东一省的订单量占比即超过15%。

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平台大促活动福利多,买家囤货热情高

和C端消费者“追捧”每年的“11·11”购物节一样,农业垂直的买家也喜欢在大促活动下大单。惠农网通过春耕月、农桑节、龙虾节等丰富多彩的平台大促活动,给买家带来了更多实惠和选择空间。受春耕时期农耕繁忙影响,3月成上半年订单量、交易额“双料冠军月”,其中订单量环增94.97%,交易额环增69.67%。

买家热衷网上“吃瓜”,农资采购呈数字化趋势

2021年上半年,买家采购最多的五个品类为水果、种子种苗、农资农机、农副加工、蔬菜,其中农资农机订单量同比增长超50%。农资农机电商化步伐持续加快,得益于电商平台在下沉市场的推进,以及县、乡(镇)、村三级物流体系的日益完善。同时,惠农网的“农技学堂”提供专业的技术指导,实现服务配套,降低了大宗农资产品的网购门槛。

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刷视频看直播,找货不再东奔西跑

随着5G时代的到来,网络传播速度不断加快,直观生动的视频展示成为买家喜闻乐见的找货新方式。在惠农网上,通过“抖货短视频”、“助农直播”看货的买家占14.16%。

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农业电商已经深刻地改变了传统农业的交易方式,在农业持续升温的上半年,农业B2B电商呈现六大趋势:买家群体年轻化、智慧农批逐步崛起、电商正缩小城乡供需鸿沟、大促活动大单多、农资采购数字化、买家看货视频化。惠农网将持续创新产品服务,提升对接效率和交易体验,促进农业数字经济蓬勃发展。

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