激活生态农产品价值,惠农网打造新宁区域公用品牌“崀里果崀”

时间:2020-02-19 18:20:49

新宁县位于湖南省西南部,地理环境得天独厚,历史文化悠久,旅游资源丰富。近几年在多方努力下,当地农产品产业发展取得了阶段性成果,新宁已成为全国四大脐橙出口基地县和国家柑橘产业带脐橙生产重点县之一。

当年舜帝南巡路过新宁,见这方山水美丽,脱口而出“山之良者,崀山”,造就了独属于新宁的“崀”字。而秀美的崀山作为世界自然遗产早已深入人心,成为人们熟知的一个超级符号。

image.png

(世界自然遗产崀山)

如何把这样一个超级符号和新宁农业产业、旅游产业相结合,将新宁生态资源转化为“金山银山”,让新宁农产品声名远播,让更多人知道和了解“崀山在新宁、新宁有崀山”,是新宁县政府联合惠农网打造农产品区域公用品牌“崀里果崀”的初衷。

1+1+N品牌矩阵  

新宁县素有“五岭皆炎热,宜人独新宁”的美誉。独特的生态环境、地理条件与人文情怀,奠定了新宁优质农业的发展基础,孕育了崀山脐橙、地灰豆腐、铁皮石斛等闻名遐迩的农产品。

 image.png

(素有“五岭皆炎热,宜人独新宁”美誉的新宁)

除了农产品资源丰富、农业产业基础雄厚外,新宁还拥有代表“湘军”精神的楚勇文化、国家非物质文化遗产——岩鹰拳的武术文化、八峒瑶族跳鼓坛的瑶族民俗文化等,文化底蕴深厚。同时,新宁旅游资源丰富,当地负有盛名的崀山经历亿万年的天地演变,形成了世界上罕见的大型丹霞地貌,被誉为“中国最美丹霞”,堪称“丹霞之魂、国之瑰宝”。

崀山脐橙是新宁县特产,因崀山而得名,以“色泽鲜丽、果肉细腻、风味浓甜、营养丰富”著称,富含维生素c、钙、胡萝卜素等人体必须物质,兼具保健功效,能软化血管,增强心脑机能,预防癌症、中风、糖尿病和其它慢性病。作为中国脐橙发源地的新宁,其明星产品非脐橙莫属。

 image.png

(被誉为果中“老黄金”的崀山脐橙)

在新宁区域公用品牌建设过程中,惠农网将新宁的地域文化与农业产业、旅游产业进行深度融合,整合地缘优势,以“崀山脐橙”为切入点单品突破,通过“互联网+农业+旅游”的发展模式,提出新宁“1+1+N”的品牌发展战略,第一个1指崀山脐橙品牌,第二个1指区域公用品牌,N指其下包含的茶叶、铁皮石斛、豆干等特色农产品,期望通过母子品牌相互促进,共同发展,致力实现新宁县农业产业标准化、品牌化、集群化。

 image.png

(崀山脐橙区域品牌“崀山脐橙” )

大地脉搏孕育的果实 

“崀山”作为新宁最著名的风景名胜区,是新宁当之无愧的“超级符号”,而对于区域公用品牌而言,地缘价值无疑是消费者心目中最大的“原力”,由此,惠农网选定崀山作为新宁区域公用品牌建设的支点。

崀山物种丰富,起源古老,保留着未受人为干扰的原始生态,被称为“生物孤岛”。这里存在着多种多样的生物群落,形成的独特生态环境就像新宁大地的一颗心脏,为万物生产提供动力。

新宁县境内四季分明,气候温和,光照充足,雨量充沛,土壤疏松肥沃。同时,崀山拥有世界罕见的大型丹霞地貌,绵延的丹霞地貌远远看去,在视觉上就像跳跃的波形。

大地的心脏、肥沃土地的滋养、丹霞绵延的波形、一年四季的变换共同创造了独属于新宁的生命律动,因此提炼“大地脉搏孕育的果实”作为新宁区域公用品牌的定位与核心价值。

新宁滋味 崀里果崀

基于”大地脉动孕育的果实”这一核心价值,新宁区域公用品牌名称“崀里果崀”呼之欲出。“崀里”象征新宁崀山,凸显崀山原始生态“生物孤岛”的概念;“果”即果实,代表崀山孕育的农产品;最后一个“崀”字,在强化崀山这一超级符号的同时,增强了品牌名称上的律动感,契合“大地脉动”这一核心理念。

 image.png

(新宁农产品区域公用品牌“崀里果崀”)

在这样的核心价值下,“崀里果崀”以“新宁滋味 崀里果崀”作为品牌口号,通过简单直白、朗朗上口的语言,进一步加强新宁与崀山的关联,深化消费者对新宁区域公用品牌的认知;同时,构筑起食之有据,吃得安全;食之有道,吃得健康;食之有味,吃得享受的品牌价值支持体系;建立从田间种子到餐桌美食的生态系统,为消费者提供纯天然、绿色有机、放心的农产品,守护万千家庭的健康和幸福。

 image.png

(新宁区域公用品牌“崀里果崀”形象海报)

“崀里果崀”作为新宁县政府联合惠农网精心培育的区域公用品牌,以扎实丰满的价值体系、寓意深远的品牌内涵、耳目一新的品牌名称,承载着新宁近年来的探索成果,及对当下时代需求作出的精准回应。未来,崀里果崀将完美诠释新宁农产品理想愿景,成为能代表中国领先地域农产品的区域公用品牌,为中国农产品区域公用品牌树立行业新标杆。

上一篇:23天交易67万,“00后”商家在惠农网种出了“发财树”

下一篇:惠农网走进新宁县, 寻访贫困村里的“追梦人”